Prednosti vlastite radio stanice
Što vaš InStore radio čini, a komercijalna radio stanica ne može
Već se odavno govori da je “video ubio radio zvijezdu”, no radio ipak ima svoje mjesto i u današnjem, pretežno digitalnom svijetu. Iako ga većina slušatelja koristi u automobilima, radio je neizostavan dio lokalne komunikacije, kulturne scene, ali i potrošačkog svijeta.
Osim u automobilima, ovaj medij pokazao se vrlo važnim aspektom raznih poslovnih ambijenata – i korisnim marketinškim alatom. Prvi dojam je važan, a ambijent prostora često presudan. Istraživanja su pokazala kako atmosfera prodajnog prostora direktno utječe na percepciju kvalitete brenda i raspoloženje kupaca. Stoga ne iznenađuje što su prodajni prostori sve češće upotpunjeni ambijentalnim sredstvima – najčešće upravo radijem. U maloprodajama nas najčešće dočekuje popularna i zabavna glazba, u predvorju hotela suptilna instrumentalna glazba, u dućanima s odjećom plejliste prate estetiku brenda, a blagdani su u gotovo svim prostorima popraćeni prepoznatljivim blagdanskim hitovima.
Primjeri ambijenta i prikladne glazbene pozadine
Više nikad ne želim čuti “All I Want for Christmas Is You” (ili ipak želim, ali pametno)
Repetitivnost Božićnih plejlisti postala je svojevrsna međunarodno poznata šala – ali mnogima baš i nije smiješna.
Repetitivnost Božićnih plejlisti postala je svojevrsna međunarodno poznata šala – ali mnogima baš i nije smiješna. Ako ste posjetili supermarkete tijekom blagdanskih gužvi, potragu za poklonima za najbliže zasigurno vam nisu olakšali pretjerani stimulansi osjetila na svakom koraku. Nakon što u petom dućanu tražimo tu jednu stvar po koju smo došli, treštanje istog blagdanskog hita kao i na prethodnom mjestu dođe nam kao šamar, posebno ako je uz to i preglasno. Isto vrijedi i za poslovne prostore bilo koje druge namjene – u hotelima, poliklinikama ili pak teretanama ne želimo pretjerane distrakcije, ali dobra atmosfera puno znači. Kako ne biste svojom plejlistom postigli suprotan učinak od željenog ugođaja, nije dovoljno samo ubaciti pokoji glazbeni hit, ili upaliti bilo što da svira cijeli dan.
Upravo zbog ovakvih, naizgled zanemarivih, ali dugoročno vrlo osjetnih detalja, postoje profesionalno kreirane InStore radio stanice. InStore radio (ili vlastiti poslovni radio) je zvučni kanal unutar poslovnog prostora – koji čini kombinacija glazbe, brendiranih poruka i informacija koje se emitira ciljano za određeni prostor.
Personalizirani zvuk prostora: InStore radio kao alat za brendiranje i komunikaciju
Personalizacija sadržaja pruža mnogo veću kontrolu nad ugođajem, od biranja žanra glazbe do dodavanja vlastitih oglasa i audio obavijesti. Pritom je najveća prednost InStore radija sloboda koju pruža – kontrola nad sadržajem, ali bez da moramo konstantno upravljati njime. Koliko god nam glazba bila važna – uz sve dnevne obaveze nitko ne stigne svako malo razmišljati o ugođaju, provjeravati sadržaj ili pak prilagođavati glasnoću glazbe. Fleksibilnost postavki InStore radija omogućuje prilagodbu glazbe specifičnim potrebama svakog prostora, a to uključuje:
- glasnoću glazbe u određenim dijelovima dana (bez da ju kasnije moramo ponovo prilagoditi),
- trajanje pojedinih plejlisti,
- dodavanje vlastitih poruka – od važnih obavijesti do informacija o ponudama i akcijama,
- dodavanje vlastitih oglasa – bez oglasa konkurencije,
- periodičnost izmjena određenih sadržaja (posebno korisno kod oglasa),
- upravljanje svim sadržajem s jednog mjesta – putem mobilne aplikacije.
InStore radio danas je mnogo više od glazbe u pozadini – to je alat kojim brendovi stvaraju iskustvo prostora, oblikuju atmosferu i ostavljaju trajan dojam. Zahvaljujući tehnološkoj jednostavnosti i profesionalno osmišljenom sadržaju, upravljanje zvukom prostora postalo je sastavni dio moderne komunikacije s kupcima.
